草根品牌活动蕴含巨大能量
本报记者 朱亚男
工人日报（2024年4月24日第08版）
2023年，国家体育总局启动首批群众性“三大球”精品赛事案例征集工作，最终评选出54个案例。为充分宣传入选的精品赛事案例，总结可复制、可推广的经验，进一步凝聚从孩子做起、从基层做起“三大球”的共识，近日，《工人报》记者跟随国家体育总局群众司赴浙江、江苏，探访诸暨“乡村BA”、沛县“村界杯”赛事，探究草根品牌赛事给区域发展带来的巨大能量。
近日，诸暨市第二届和美农村篮球联赛安化镇赛区揭幕战在安化镇篮球场举行。细雨蒙蒙，浇灭不了诸暨人对篮球的热情，比赛场地挤满了来自全国各地的观众，球场被完全围堵。
除比赛外诸暨市篮球联赛，体育用品、特色农产品、传统小吃、非物质文化遗产产品的展示和展销，充满乡村气息的传统业态与篮球运动的融合，形成了热闹的诸暨篮球嘉年华。在镇街选拔赛第一阶段，枫桥、茨坞、山下湖、牌头、姚江、铜山等镇街结合当地庙会、产业，开展丰富多彩的配套活动，取得了良好的社会效益和经济效益。
据诸暨市篮协主席黄胜华介绍，今年的比赛相比去年首届“村篮联”有很多新的变化。“我们的理念变了，今年要把打篮球和百姓生活结合起来，在赛场周边开设农村特色农产品、小吃，发展‘篮球+’经济，让赛事真正走进老百姓的生活。”
2023年春节以来，江苏徐州沛县陆楼镇七宝村与八宝村的“村界杯”足球赛受到全国人民的广泛关注。比赛从正月初一到初七，吸引了沛县国脚李昂和数万村民、网友前来观看。在全国媒体和网友的关注下，这场比赛迅速登上热搜，被亲切地称为“村里的世界杯”，“村界杯”足球赛由此得名。
2024年春节期间，来自全国各地的46支球队、1000余名运动员来到沛县芦楼镇七八堡村足球场，从初一到初七打了23场比赛，每天观众上万。芦楼镇党委书记张海晓透露，随着赛事火爆，每场比赛都能吸引几十家摊贩前来。2024年春节“村里杯”比赛期间，小吃摊一天能赚3000多元……此外，村里还有不少人买苹果、蝉等农产品，农产品网络预订量比以前增长了10多倍。
除了带动当地经济发展，基层品牌赛事的发展也对当地精神文明建设、和谐社会建设起到了积极的促进作用。张海晓说，足球给村民们带来了新风尚诸暨市篮球联赛，在长期的足球比赛和观赛中，大家对体育精神有了切实的感受，打牌、赌博等社会不良风气基本消失。
有了广泛而长久的群众基础，才能培育出具有地方特色的基层群众性赛事。诸暨篮球运动历史悠久，目前全市共有篮球场2251块，拥有“全国县级市拥有标准篮球场最多的县级市”上海世界纪录。近三个赛季诸暨市篮球联赛，诸暨共承办中国男子篮球职业联赛800余场，成为全国首个承办CBA全赛季的城市、第二个承办CBA全明星周末的县级市。记者从赛事组委会了解到，诸暨“村级BA”赛事共吸引全市311支村级球队报名参赛，参赛人数达4246人，首阶段比赛700场。
沛县的足球传统，还可以追溯到上个世纪。“从上世纪五十年代初开始，我们村就自发组织农民足球赛，形成了‘跨村’足球赛的传统。每逢春节，给长辈拜年，总会自发聚集在球场上踢球，这已经成为一种习惯。”七八堡村足球协会会长李居海说，春节期间，亲戚来家里，他没法陪他们吃饭，就会邀请他们到球场看球。
在“村级BA”、“村级杯”等群众体育赛事如火如荼开展的同时，如何保持基层群众性赛事的活力、确保持续繁荣，也是摆在各地面前的难题。
对此，诸暨市教育体育局副局长詹晓春表示，未来他们将继续为“村篮”注入新鲜感和文化气息，真正实现“体育引领、文化支撑、体育文化相互促进”的良性循环。他们将积极整合诸暨赛事资源，主动策划全国篮球城市邀请赛、全国“村篮”优胜球队友谊赛等，进一步提升“篮球城”的品牌知名度。
近期，八宝村足球场正在紧张施工中。当地政府不仅修缮了场地、新建了看台、运动员休息室和盥洗室，还拓宽了道路、修建了停车场。为了方便村民夜间踢球，还增设了体育场式泛光灯。对于“村界杯”未来的规划，张海晓表示，希望探索可复制、可推广的足球民间赛事运营机制，将“村界杯”赛事推向全省乃至全国，把“村界杯”赛事打造成推动全民健身、乡村振兴的新引擎。
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