体育综艺出圈难，现象级全民综艺何时出现？

体育与综艺这两个与大众生活密切相关的行业的结合，一直备受期待。近十几年来，已有不少节目试图让体育题材跳出体育频道，在大众文化的注目下绽放。

在此背景下，今年仍有不少体育综艺节目与观众见面：《夏日冲浪店》、《运动男孩》、《这！是《街舞3》、《超新星游戏3》、《超级企鹅联盟》和《这！》就是《灌篮高手3》……很多节目话题都登上了微博热搜榜。然而，万众期待的现象级全民体育综艺始终没有出现。体育综艺距离成为现象级爆款还有多远？体育综艺“出秀难”的问题能否解决？

话题人气市场价值缺失逐渐形成

按照计划，东京奥运会的举办将使今年成为“体育综艺”的大年。据视频网站和各卫视2020年综艺节目单显示余文乐篮球比赛视频，今年原计划播出的体育类综艺节目有近20个。其中，有一些与奥运会直接相关。相关节目有《挑战！》等三个。奥运》、《中国冠军》、《列王的纷争》。今年进入第三季的《超新星运动会》也一度设定了特殊的奥运主题。此外，还有《热血男儿》、《超新星运动会》等冰雪节目。 《大冰2》以及更多类型的竞技真人秀都是该平台希望尝试的类型，不过，由于新型冠状病毒疫情的影响，东京奥运会被推迟，大部分体育综艺都被停播。推迟甚至取消的包括《我们是冠军》、《挑战奥运会》、《中国冠军》、《我要打篮球2》、《VS冠军》等。体育综艺辐射范围的缩小，也让节目出圈变得尤为困难。

目前能炒起圈外话题的体育综艺并不多。今年播出的体育类综艺中，《夏日冲浪店》和《运动少年》两档新综艺并没有离开行业。 《夏日冲浪店》邀请黄轩、韩东君、乔欣、黄明昊与冲浪教练在海南省万宁市日月湾共同经营夏日冲浪店，为期21天。节目主打慢生活，整体质量不错。但由于观众参与意识淡薄、娱乐性不足，节目的话题性并不大。虽然《运动少年》邀请了林丹、张继科、傅园慧等体育明星，但节目的一些设置却遭到了观众的批评。

至于几档N代体育综艺余文乐篮球比赛视频，比如《这！是《街舞3》、《超新星游戏3》、《超级企鹅联盟》和《这！》即使《灌篮高手3》在相关圈子引起了热度，但仍很难达到类似《乘风破浪的姐姐》、《演员请就位2》那样的全民热度。

乐正传媒副总裁彭侃表示，体育本身就是一种真人秀节目。事实上，体育综艺即便达到专业强度，也很难与真实的体育赛事相抗衡。在此背景下，所有体育类综艺节目都必须注重专业性与娱乐性的融合。如何以恰当的方式展现节目中不可或缺的体育元素，是体育综艺节目需要继续思考的问题。

观众的审美需求也是体育类综艺节目难以冲出行业的一大原因。在节目制作过程中，体育综艺节目往往难以服众——男性观众更看重体育项目的专业性，而女性观众则看重综艺内容的娱乐性；爱好者看重项目演示的严谨性，而项目是“新手”，我宁愿获得一般知识。与音乐、表演等综艺相比，体育类综艺更难突围。

虽然在综艺领域还没有受到人们的欢迎，但其市场价值正在逐渐成型。例如，优酷体育就靠《这！ 《灌篮高手》系列不断深化在篮球领域的布局，形成了“职业联赛+校园赛事+​​篮球综艺+各类民间赛事”的完整内容矩阵。另一方面，腾讯体育则依托“超级企鹅联赛”实现进一步升级。云集了NBA3X、3V3黄金联赛、 King四大中国篮球赛事。为业余球员晋级超级企鹅红蓝大赛打通了通道，在传承篮球运动的同时，也实现了篮球产业的融合。

篮球成为体育综艺的突破口

据企鹅智库报告显示，我国核心篮球迷人数已达1.43亿，普通篮球迷人数达4.82亿。喜欢篮球的年轻人中，每人平均每周观看1.37场篮球比赛。行业强大的人群基础让篮球成为体育综艺的突破口。据统计，2020年成功播出的体育类综艺节目不足十档，其中就有两档以篮球为核心的综艺——《这！就是《灌篮高手3》和《超级企鹅联盟》。

《超级企鹅联盟》

这两档节目都在篮球圈引起了巨大反响。节目上线后，粉丝聚集地“虎扑网”相关话题讨论度居高不下。由于几档节目实现了篮球圈和娱乐圈的“联姻”，在获得社会话题和舆论关注的同时，不少娱乐圈和体育明星的粉丝也陷入了陷阱。随着“这个！”以《灌篮高手3》为例。节目在明星嘉宾的选择上做到了流量、话题性、专业性全覆盖：邓伦担任篮球经理，朱芳雨、王仕鹏、郭艾伦、周琦担任教练，陈鑫伟、金子涵担任教练。担任教练。 、乃万、徐艺阳担任组长。在内容上，该剧也经历了前两季的尝试和调整，在第三季的娱乐性和竞技性上有了更好的平衡。此前，2019年热门的篮球综艺《我想打篮球》也因李易峰、邓伦、林书豪、杜锋的加盟而受到不少粉丝的追捧。

篮球是一项娱乐明星很容易上手的运动，这也是“篮球+娱乐”综艺能够实现内容深度开发的原因。圈内不乏资深篮球爱好者，如周杰伦、萧敬腾、余文乐等。参加今年“超级企鹅红蓝大战”的男高音歌唱家马佳告诉记者，“有相当多的篮球爱好者”。娱乐圈打篮球的人很少，我平时和李晨、龚子琪、王鹤棣等人打球，还有一堆说唱朋友。”张远还组建了篮球队，“我经常和苏星一起打球。”

篮球综艺播出后，娱乐综艺和体育产业也取得了积极的共鸣。被誉为“中国街球四大传奇人物”之一的周锐表示，“以前很多人只能把篮球当作一种爱好，现在可以把篮球当成一份工作，篮球环境越来越好”更好的是，明星的参与可以给篮球这个项目带来更多的关注，他们有影响力和观众，他们的热爱会感染更多的人热爱这项运动。”

泛体育综艺或成新方向

国内体育综艺经历了快速迭代的过程。从1998年的《城市之间》开始，体育类综艺节目发展迅速，经历了几轮迭代：2008年北京奥运会前后，各大电视台陆续推出“突破性”综艺节目，如《智慧与勇气》和“粉碎”。 《我最好》《少男少女前进》； 2013年余文乐篮球比赛视频，热门“跳水”综艺以《明星跳水魔方》、《中国星跳》为代表； 2016年里约奥运会前后，《冠军加油》《极速前进》《非凡搭档》等“明星互动”体育综艺不断涌现。此后，以篮球节目为代表的综艺节目近两年一直保持着体育类综艺的热度。

2018年的电视综艺节目中，竞技类综艺节目有17个，仅次于18个音乐节目。据统计，2019年各平台综艺节目中，竞技类节目占比42.9%，街舞等垂直体育类综艺节目有13个。根据2019年公布的2020年综艺节目时间表，今年的体育类综艺节目数量应该达到20个左右。受疫情影响，今年没有制作的节目可能会推迟到明年。

近两年的体育综艺节目也体现了一些趋势。第一个是“这个！”以《就是街舞》为代表的泛体育垂直综艺在圈内引起强烈震动。 《这就是街舞》三季豆瓣评分均在8.5分以上，同时引领亚文化产业链，在年轻人中产生邪教效应。跳课盘活了产业经济，此类综艺与文化产业的结合发展或将促进体育综艺产业价值的扩大。

近年来，短期、高强度、系列化的体育综艺模式也随之兴起。 《超新星游戏》和《超级企鹅联盟》就是代表。 《超新星运动会》已举办三届。知名体育明星担任教练，带领娱乐明星在极短的时间内参加20多项体育赛事。以今年第三季的节目为例，只有4个点播节目，加上3个直播节目。由于节目云集了众多年轻当红艺人，比赛期间热搜不断。 “超级企鹅联赛”是一项持续了5年的赛事，某种程度上有形成“超级碗”模式的趋势。

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