经过22年的市场培育，中国大学生篮球联赛（CUBA）的商业价值正在稳步提升。 11月23日，第22届CUBA正式揭幕。在包括战马、斯伯丁等赞助商的支持下，CUBA赛事的商业价值不断提升，不仅成为更多年轻人实现梦想、迈向更高篮球水平的机会。作为赛事平台，并通过打造校园篮球IP，其营销地位进一步提升。
新赛制扩大覆盖面
在校体协和阿里体育的共同努力下，CUBA焕然一新。一是大力推行联赛主客场制。热情的主场氛围让运动员有更强烈的表现欲望，也让球迷有归属感和主场荣誉感。以2018-19赛季CUBA为例，据不完全统计，进场观看比赛的观众人数超过54万人次。
据了解，上赛季，优酷率先拿下CUBA独家媒体运营权，提供全赛程、全部比赛的直播点播。虽然不如NCAA（美国大学体育协会）签订的数百亿美元转播合同，但优酷此举也表明国内广告商持续看好CUBA的商业价值。
阿里巴巴时代CUBA影响力的全面提升还体现在转播上：优酷体育一个赛季转播了300多场比赛，产生了500多个信号，场均直播观看次数达到2.2万次，最高观看次数超过42万次。以上各项数据均达到了CUBA联赛22年历史上的最高值。
与此同时，阿里巴巴生态系统内的各个部门也在发挥着各自的作用。优酷体育开辟了专区，建设了校园体育入口，并在不断提高转播质量。大麦体育也在规范票务，确保门票发行合理有序。
数据显示，目前，CUBA比赛已覆盖全国32个省市ncaa美国大学生篮球联赛教练creg，每年有1200多所高校、1600多支球队参赛。随着阿里体育去年对CUBA进行大刀阔斧的改革，包括联赛扩容、主客场推广等，目前已尝试在14个省市的基层赛事中推行主客场比赛。
为了让联赛更具观赏性，CUBA组委会将参赛组别分为一级（高级别）、二级（阳光组）和三级（高职组），让一级学生震惊不已。有了CBA（中国男篮职业联赛）的基础，普通学生也有了展示实力的平台。
在阿里巴巴生态系统的协同下，形成了具有阿里巴巴特色的赛事运营、转播、票务等体系，让CUBA逐步向顶级职业联赛靠拢。同时，CUBA球队与国内外球队比赛、交流的机会，不断将体育精神融入校园，重塑CUBA的价值。
“本赛季的核心任务是营造联赛仪式感，提升赛事体验感，让更多学生进场观看比赛，让更多球迷关注这项赛事，让CUBA成为一场盛宴校园人的活动嘉年华。 。”阿里体育副总裁黄春香说道。
IP流量变现
备受关注的不仅是赛制的变化，赞助金额的增加也是业界关注的焦点。据CUBA官方介绍，准哲体育与CUBA签订了多年合同，每年将提供超过1000万元的现金赞助和超过1000万元的装备赞助，总赞助规模达到近亿元。通过赞助CUBA，准哲体育可以触达品牌主力消费群体，打造更具校园特色的周边产品。
准哲体育创始人林晨耀表示，准哲体育亮相CUBA赛场，让拥有大量空闲时间、消费能力较强的大学生能够直接看到其产品的实际效果，能够更好地达到带来的目的。商品并将其向公众公开。转化为销售额。
同时，篮球品牌斯伯丁正式成为2018-2023赛季官方供应商，长期将继续稳步助力CUBA品牌价值稳步提升；在专业竞技层面，斯伯丁将对CUBA比赛用球技术进行优化升级。帮助中国大学生篮球运动员提高竞技水平，从竞技角度提升CUBA。
自从姚明出任篮协主席以来，中国篮球产业的发展进入了黄金时期。配合CBA改革的决心和力度，CUBA在上赛季三级联赛的基础上继续扩大基础。新赛季，全国将有1200多所高校参加。 1,600支队伍参加了比赛。基层比赛实行主客场制的省区市从上赛季的7个增加到14个，重点主场学校从23所增加到46所。CUBA希望在联赛中创造联赛价值。新赛季让每一个大学生不畏失败，勇于尝试。因此，新赛季的口号是“球场上大胆前行”。 CBA此前推出的新赛季口号是“敢梦敢做”。
CUBA的变革也在2019年迎来了新的赞助商体系，提升了CUBA的品牌价值。 11月23日，在揭幕战赛前新闻发布会暨合作伙伴新闻发布会上，功能饮料战马正式成为CUBA顶级赞助商。
华彬快消集团战马CEO李建军表示，作为民族品牌，战马一直致力于深耕篮球圈。此次斩马第22次成为CUBA顶级合作伙伴，并与CUBA达成深度合作，共同推动CUBA赛事共同发展。
《灌篮高手》的变身
事实上，随着国家大力发展体育、高校活跃的休闲文化氛围、信息产业（媒体）的蓬勃发展以及国家较为完善的法律法规，都为CUBA的发展提供了良好的社会环境。 。同样，适度提高联赛的商业价值，有利于体育精神的传播，能够升华非职业的、纯粹的体育精神。联赛商业价值的提升可以促进赛事水平的提升。
事实上，CUBA价值的增加还体现在CBA的人才储备上。随着王少杰、万圣伟、郭凯等一批从CUBA走出的大学球员在CBA站稳脚跟，CUBA已经成为中国篮球日益重要的组成部分。人才库；而在篮球娱乐时代，有了“这！”以《灌篮高手》第二季为例。总共121名球员中有40名来自CUBA。该节目让以张宁为首的多位CUBA球员名声大噪。
据业内人士介绍，受动漫《灌篮高手》影响的80、90后ncaa美国大学生篮球联赛教练creg，常常会羡慕别人的篮球联赛，比如NCAA、日本的甲子园和高中足球联赛，甚至台湾的HBL，这都会引发我们的粉丝。如今ncaa美国大学生篮球联赛教练creg，中国自己的CUBA堪比《灌篮高手》，已经成为国内校园篮球界的一大IP。
体育大学教授吴光远表示，CUBA的转型也让中国校园篮球成为各个品牌不断探索的推广平台。随着CUBA商业价值的全方位提升，对于此时入局的赞助商品牌来说，就像是在价值洼地里挖到了金子，未来有望享受到价值持续提升的红利。北京商报记者 兰朝晖/文图
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