英超 67 亿英镑转播协议，背后隐藏的四大行业趋势

今天（12月5日），英超联赛宣布了一项总价值67亿英镑（约合600亿元人民币）的新本地转播协议。该协议创造了英国体育媒体版权和世界足球的新纪录。

深入分析这份天文数字的转播协议足球赛事转播，令人瞩目的不仅是庞大的数字和转播格局的变化，还蕴藏着四个令人瞩目的行业趋势。

文/杨雨萌

编辑/陈殿殿

天空体育独领风骚，英超转播开辟新格局

12月5日，一则震惊体育界的大消息诞生——英超官方宣布与天空体育、TNT体育达成新的本地转播协议。此外，BBC体育继续拥有比赛精彩片段的转播权。这三份协议将覆盖2025/26赛季至2028/29赛季的四个赛季，将为英超带来67亿英镑（约合600亿元人民币）的总收入。

一向以商业成功着称的英超联赛，用这样一份天价合同，再次刷新了此前自己创下的本土转播版权费纪录。

来源：天空

我们不妨先来看看英超在英国电视转播的现状：在这份2022-2025赛季的合同中，英超将电视转播分成了7个套餐，天空电视台的三个平台、BT Sport和Prime Video分别获得了一定数量比赛的版权，每赛季总计200场比赛。

新合同将于2025/26赛季开始。据报道，TNT体育和天空体育两家转播商总共将转播至少267场比赛，远远超过目前200场比赛的数字。

协议显示，英超将提供5个直播权套餐。 TNT （原BT Sport）获得了其中一项套餐的直播权，每赛季将独家转播52场比赛。天空体育大获全胜，获得了剩余的直播权包，覆盖每个赛季至少215场比赛的直播，并首次在每个赛季的最后一天直播全部10场比赛。

如此一来，天空体育转播的比赛数量从原来的125场增加了70%，形成了霸主地位。值得一提的是，此前进入英超版权的Prime Video已经消失。

数字破纪录，但实际效果却是“量不增价”？

新合同签订后，英超官方立即宣布了好消息——与上一个周期相比，英超本土版权价值实现了每年约4%的增长。然而足球赛事转播，如果我们考虑到比赛数量，现实可能是有升有降。

根据尼尔森数据，英超此前的版权合同约为50亿英镑，涵盖三个赛季，每个赛季200场比赛。在新的周期中，67亿英镑的版权合同涵盖了4个赛季，每个赛季的转播场数也增加到了大约267场——换算成单赛季，在新的转播周期中，转播商实际上用了几乎同样的成本，获得了更多的播放场次——可谓“量增不涨价”。

2007年至2025年英超版权费价值（单位：美元） 资料来源：

当然，虽然“单价”可能没有增加，但从横向比较来看，英超有理由对这份新合同感到高兴。毕竟，在经历了后疫情时代的洗礼之后，欧洲五大联赛本土版权的销售也很难一帆风顺。

今年10月，法国足协取消了法甲2024-2029赛季国内转播权的出售，因为没有收到符合预期的报价。

几乎与此同时，意甲联赛正式宣布与DAZN和意大利天空体育签订了一份价值45亿欧元（39亿英镑）的为期五年的转播合同。然而事实上，与之前的每年9.3亿欧元相比，这份新合同略有下降。

尽管西甲和德甲尚未进入新版权的谈判周期，但此前的合同均未实现增长：西甲2021年达成的49.5亿欧元版权合同同比略有增长；德甲联赛目前四年的价格为44亿欧元，也比上一个周期略低。

可见，世界足坛主流联赛的本土版权费用几乎已经到了瓶颈期。在此情况下，英超联赛通过增加转播次数，实现了本土版权费金额的大幅增长，进一步巩固了其品牌价值第一的地位。

更何况，根据已公布的报道，在22-25赛季的版权周期内，英超的海外版权费用首次超过国内版权费用。对于英超联赛来说，如此在世界维度的商业扩张无疑更值得特别一提。图书——本土版权或许只是英超的根基，但在广阔的国际市场上竞争才是英超的星海。

然而，这份新的转播合同仍然存在许多问题。比如当地球迷非常关心的“下午3点”问题仍然没有得到妥善解决。

天价之外，还有四大行业趋势

如果想了解全球体育版权的发展趋势，刚刚签下大笔交易的英超联赛就是完美的观察目标。我们不妨继续深入挖掘英超本土版权的商业故事，探索趋势和变化。其中许多趋势深刻地塑造了英超联赛，并影响了世界足球产业的发展。

趋势一：坚持“长期主义”，以长期合同锁定价值

英超新转播协议的四年合同周期打破了此前“每三年续约”的传统，这无疑展现了英超与转播商之间更加紧密的关系。我们常说“体育产业是慢行”。对于速度超快的英超联赛足球赛事转播，我们也希望用更长的合同来保证更稳定的收入来源。

在这一点上，北美体育联盟或许更有发言权——NFL早前已与哥伦比亚广播公司、福克斯电视台、哥伦比亚广播公司签订了至少10年的长期合同，总转播合同价值超过1000亿美元。这样的合同期限不仅肯定了NFL的未来价值，也进一步将IP与平台绑定，有利于平台的商业发展。

从英超和NFL的案例来看，体育IP对商业发展的长期性和稳定性有更大的要求。只有“长远主义”才有更好的机会在体育商业市场取得成功。

来源：媒体

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